「エッセイと作品集」住宅設計事務所のパンフレットデザイン

SOU建築設計室は、自分らしいこだわりある注文住宅を検討中の、都内近郊のハイセンスな顧客に支持されている建築デザインオフィスです。その丁寧な顧客理解のプロセス、デザインのモダンさと考え抜かれた住み心地、そして確かな施工管理などで常に高い顧客満足度を得ています。このパンフレット刷新プロジェクトでは、ゴールを “ 他社にひけをとらないプレミアム感 のある演出” と “ SOU建築設計室の特徴である真摯できめ細かい対応ができるパーソナリティへの信頼” を両立させることと設定しました。注文住宅を検討中の顧客は、いわば一生に一度の決断をしようとしていると言っても過言ではありません。慎重にパートナーを選びたい顧客は、Webサイトを中心にしたネットメディアからまずは資料を請求し、その中から訪問まで至る建築事務所を厳選します。 SOU建築設計室は、顧客にご訪問いただいてからの成約率が非常に高く、課題は資料請求から訪問までの動線でした。そこで私たちが提案したのが、資料が送られて来て開封した瞬間に、「わあ」と歓声が上がるようなセンスを感じる仕掛けでした。その結果ご提案した仕様が、3冊の作品集と1冊のレター調のエッセイを納めたBOXセットでした。

モダンで洗練されたデザイン実績も数多く有するSOU建築設計室。高級感ある実績と豪華な資料のセットはともすれば、顧客に建築事務所への心理的なハードルを感じさせてしまいかねません。何よりほとんどの顧客が一生に一度の買い物ということで、いわばみんな “ 初心者 ” 。まずは、心を開いていただき、リラックスした気持ちで安心して資料を読み進めていただくことが大事です。そこで、3つの作品集以外に、もう1冊エッセイ風の読み物パンフレットをご用意し同封することにしました。その内容は、まさに取材時にSOU建築設計室のデザイナーが私たちに真摯に語ってくれた内容そのまま。文章もできるだけナチュラルなSOU建築設計室の雰囲気が伝わるよう、装飾し過ぎず、話し言葉をそのまま再現するようライティングしました。また、素朴な中にも温かみと美意識を感じるイラストをイメージとしてあしらい、顧客が将来像を自由に膨らませられるよう、パンフレットの中でまるで空間演出を施すようにデザインを行なっています。住宅関連の請求資料にありがちな押し付けがましさを排し、SOU建築設計室らしい誠実で純粋な顧客対応を再現した資料請求用DMパンフレットは、実績作品集や営業ツールを超えて、SOU建築設計室の新しいブランディングツールとなりました。