風通しの良さを伝える医療系企業の新卒採用案内パンフレットデザイン

課題

医療機器・医薬品メーカーであるニプロの採用案内パンフレットをリニューアルデザイン。本プロジェクトにおける最大の課題は、就職活動中の学生が医療業界に対して抱きがちな「専門性が高く敷居が高い」「社風が堅苦しそう」といった心理的なバイアスを払拭することでした。そこで私たちは、「多様さ」と「人間味」をコンセプトに設定。「実は、専攻に関わらず活躍できる」「実は、温かい社風である」という “ニプロの実態” を、感覚的に訴求するクリエイティブ戦略を立案しました。具体的には、企業の強みである「多様な人材」「多様な事業」「多様な拠点」という3つの軸でコンテンツを整理し、医療企業の誠実さを保ちつつも、学生の緊張を解きほぐす温かみのある世界観を構築しました。

解決

企業規模の大きさや事業の社会的意義を伝えながらも、決して冷たい印象を与えないよう「いのちが多様だからこそ、ニプロも多様」というコアメッセージを設定して色彩設計などに展開。さらに、表紙に施した型抜き加工と、全ページに採用した角R（角丸）の型抜き加工という、紙媒体ならではのユニークなデザインを通じて、医療企業としての誠実さを保ちながらも、ページをめくるたびに遊び心や柔らかさを感じさせ、ニプロの風通しの良い社風を表現しました。表紙から続く導入部では、医療現場とそこで働く人々の想いを物語のように描き、数字やスペックだけでは伝わらない企業の「体温」を表現しています。また、若手社員の座談会や多様な職種のインタビュー記事を充実させることで、文系・理系を問わず自身のキャリアを投影できる構成としました。

成果

グローバルに展開するリーディングカンパニーとしての信頼感と、一人の人間として向き合ってくれる社員の魅力を両立させたパンフレットが完成。医療業界への先入観を取り除き、学生の応募意欲を後押しする採用ブランディングツールとなっています。

課題

ニプロは、医療機器、医薬品、医薬用容器、再生医療など幅広い事業をグローバルに展開する総合医療メーカーですが、学生にとっては事業の全貌が見えにくく、また「高度な理系知識がないと活躍できない」といった先入観を持たれやすい傾向がありました。そのため、医療業界を志望していない学生や文系学生も含めた幅広い層に対して、ニプロという企業の懐の深さと、専攻を問わず挑戦できるフィールドの広さを直感的に伝え、「自分には関係ない」という思い込みを払拭してエントリーへの間口を広げることが求められていました。

解決

風通しの良い社風を誌面上で体験できるよう、社員の存在感にフォーカスしました。具体的には、多様なバックグラウンドを持つ社員の全身ポートレートや生き生きとした表情を掲載し、彼らの人柄が伝わるよう工夫しています。また、若手社員による座談会ページでは、日々の仕事や職場の雰囲気を本音で語り合う様子を紹介し、オープンで話しやすい環境を表現しました。巻末には「あなたの成長は、未来のニプロの力。」という人事部からの熱いメッセージを掲載し、失敗を恐れずに挑戦できる企業文化を訴求しています。

成果

社員の多様なバックグラウンドと具体的なエピソードを可視化したことで、学生が自身の専攻や強みを活かして活躍する将来像を明確に描けるようになりました。デザインとメッセージの両面から「失敗を恐れずに挑戦する」という企業のDNAを強く打ち出したことで、安定志向だけでなく成長意欲の高い学生への訴求力も向上しました。医療という専門領域のハードルを下げつつ、グローバル企業としてのスケールメリットと、人を大切にする温かな組織風土の両面を印象付けることに成功し、学生の企業理解と応募意欲を深く喚起する採用案内パンフレットとなっています。